Magalog
Fonction
Un magalog est la combinaison d'un magazine et d'un catalogue - mariant tous les avantages d'un magazine écrit et préparé avec style avec la présentation du produit dans un catalogue. Si la présentation du produit est mélangée avec succès et intégrée dans un contenu rédactionnel pertinent, le magalog s'impose comme un touchpoints extrêmement attrayant dans le marketing mix.
En raison de sa grande valeur de divertissement et d'information, le magalog est un outil de vente puissant qui augmente le temps passé sur la table à café, atteignant ainsi ses objectifs principaux qui consistent à attirer de nouveaux clients tout en fournissant aux clients existants des informations supplémentaires axées sur l'expérience.
Situation
Aujourd'hui, de simples descriptions de produits et de belles images ne suffisent pas pour réussir la production d'un catalogue - que vous créiez un catalogue B2B ou B2C. Cela signifie que le catalogue classique a perdu de son importance en tant que moyen de communication sur les produits. Cependant, la communication qui offre au consommateur une expérience client, qui raconte des histoires, qui crée une valeur ajoutée grâce à des informations complémentaires et qui présente au lecteur apprécié un contenu rédactionnel et des articles de grande qualité a gagné en importance.
Les magalogs à succès portent sur un sujet ou un éditorial qui met la publication en valeur. Des campagnes de rabais, des services supplémentaires ou des cadeaux gratuits font du magalog un support de dialogue.
Tendance
Un magalog - le mariage du magazine et du catalogue - crée cette combinaison convaincante. Lors de la présentation des produits, il est important de réduire la gamme présentée par la personnalisation au lieu de représenter l'ensemble de l'offre disponible. Un contenu éditorial approprié permettra de présenter les produits sous le bon éclairage et d'inspirer le lecteur. Car c'est précisément cet enthousiasme qui est indispensable pour créer la notoriété de la marque. Il est également utile de mettre en avant les innovations de produits avec un historique fascinant, des applications possibles ou des rapports de fond.
Même les produits qui ne semblent pas avoir d'attrait émotionnel, comme les vis ou le verre jetable, peuvent être baignés dans une lumière émotionnelle s'ils sont complétés par la bonne histoire. Le savoir-faire et l'acquisition de contenu sont donc la clé de ce nouveau touchpoints qui stimule les ventes.
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