Brochure

Function

En matière de marketing, les brochures se trouvent souvent au début du parcours d'un prospect et représentent un autre point de contact important. Informatives, conçues et imprimées avec une grande qualité, elles constituent un support haptique qui informe le client sur les produits, les nouvelles ou les innovations. Si l'information atteint le lecteur de manière émotionnelle, il commence à s'identifier à la marque ou au produit. Les brochures d'image ou de produit conçues par des professionnels contribuent de manière fondamentale à la création d'une marque et à l'établissement de la confiance car, contrairement à la plupart des autres supports, elles véhiculent à la fois crédibilité, qualité, sérieux et émotions.


Contrairement à la communication numérique plutôt éphémère, les brochures imprimées sont une œuvre de valeur durable qui soutient l'acheteur potentiel dans son processus de décision à tous les niveaux.

Situation

L'utilité des brochures n'a pas changé malgré la révolution digitale. Les brochures continuent à trouver leur place dans les salons et les conférences, en tant qu'outils de vente essentiels, en soutien aux entretiens promotionnels et bien plus encore.

Ce qui a changé, cependant, ce sont les segments de produits qui doivent être communiqués. Un nombre croissant de produits spécifiques et individualisés ont fait leur apparition sur le marché à une vitesse fulgurante. Cependant, tous les produits n'ont pas la même importance pour tous les pays ou toutes les catégories démographiques. C'est pourquoi les entreprises doivent moderniser leur communication en créant des brochures au contenu différent et aux variantes spécifiques à la cible.

Le comportement des consommateurs, qui a beaucoup changé, devrait également être inclus dans cette analyse. Les clients et les prospects d'aujourd'hui attendent des résultats rapides, ils sont axés sur l'expérience et veulent des informations et des rencontres adaptées à leurs besoins.

Tendance

Historiquement, les brochures étaient imprimées de manière à fournir une image générale ou un assortiment partiel d'une gamme de produits. Mais aujourd'hui, l'expérience personnalisée du client doit être appliquée. Cette évolution exige que le personnel du marketing, avant de créer la brochure, obtienne une image aussi précise que possible du groupe cible qui la tiendra entre ses mains. Plus cette image sera claire, plus le contenu de la brochure sera individualisé. Le contenu d'une brochure qui communique efficacement l'expérience individuelle du spectateur devient l'élément central de la communication personnalisée.

Enrichies d'un contenu éditorial, les brochures racontent des histoires et deviennent des publications individualisées grâce à la personnalisation. Cela nécessite la production de plus petits tirages, ce qui ne peut être réalisé que par un degré expert de standardisation et d'automatisation.

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Priint:suite leur permet d'intégrer les sources de données les plus diverses (par exemple ERP, PIM, MDM, DAM, CRM, CMS Web-Shops ou systèmes MRM), rendant leurs informations utilisables pour le marketing et l'impression de touchpoints. Les mêmes données qui alimentent les canaux digitaux peuvent être utilisées de manière transparente dans le canal d'impression en un clic. Cela garantit une expérience client cohérente sur tous les canaux de communication. La modularité et la capacité d'évolution de priint:suite permettent d'automatiser avec succès le processus d'impression et les touchpoints clients créés par n'importe quel service de l'entreprise et de les intégrer méthodiquement dans la stratégie de communication digitale.

  • Création automatisée de brochures personnalisées
  • Valeur ajoutée par le contenu éditorial
  • Une mise sur le marché rapide grâce à l'automatisation
  • Personnalisation en ce qui concerne les variantes de pays et de langue et le contenu

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