Catalogue

Fonction

De nombreuses raisons expliquent pourquoi davantage de catalogues sont imprimés dans le monde entier (bien qu'en plus petit tirage et pour des groupes cibles plus spécifiques) que par le passé. En tant que support émotionnel, haptique, informatif et attractif, un catalogue peut difficilement être surpassé. Le "papier" suscite encore une agréable association chez de nombreuses personnes, il crée la confiance, renforce la marque et contribue ainsi de manière décisive à la construction de la marque. En tant que source d'inspiration et d'orientation, il génère une impression durable.
Par rapport à la communication digitale, qui est beaucoup plus volatile, rapide et moins durable, les catalogues restent longtemps dans les salons et sur les bureaux. Un catalogue laisse donc une empreinte réelle, qui est un important moyen de déclenchement pour l'achat réel, par exemple dans la boutique en ligne ou pour d'autres interactions. Une orchestration cross-canal est donc possible.

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Situation

Autrefois, il était le moteur et l'épine dorsale de nombreuses entreprises : Le catalogue est le cheval de bataille de la communication B2B et B2C. C'est pourquoi de nombreuses entreprises se demandent si un support numérique peut complètement reprendre la fonction du catalogue imprimé. Les catalogues principaux perdent de leur importance.

Si nous examinons trois aspects, notre réponse est la suivante : Non ! Bien sûr, le catalogue principal perd de son importance. Mais tout d'abord, les catalogues axés sur les groupes cibles, qui se concentrent sur le destinataire et son contexte, gagnent manifestement en importance. La deuxième raison est le bruit de fond numérique auquel nous sommes tous exposés et auquel nous sommes heureux d'échapper de temps en temps. Et la troisième raison est que les groupes cibles des immigrants/aliens numériques représentent plus de 50 % de notre société. Et ce groupe cible a une forte affinité pour le papier.

Tendance

En général, toute communication imprimée devra se subordonner à la communication digitale avec les processus sous-jacents. Le catalogue ne fait pas exception à cette règle.

L'avenir appartient aux catalogues personnalisés générés à la demande, en plus petits tirages, qui tiennent compte du contexte des groupes cibles dans la composition de leur contenu. Les conditions préalables à cela sont, premièrement, des "données parfaites" et, deuxièmement, la possibilité d'un degré d'automatisation extrêmement élevé, comme nous le faisons avec priint:suite. L'automatisation va de la planification de la publication, y compris les workflows et les règles commerciales prédéfinis, à l'intégration des sources de données et au processus de publication. Si, en outre, ce contenu est enrichi d'un contenu informatif et éditorial qui promet au lecteur un plaisir de lecture et donc une réelle valeur ajoutée, on parle de magalogs (MAGAzin + kataLOG)

Le fait que le catalogue soit finalement imprimé ou non est secondaire. Car même un flip-catalogue peut être un moyen extrêmement séduisant d'inspirer vos groupes cibles en ligne.

3 NIVEAUX D'AUTOMATISATION DANS LA PRODUCTION DE CATALOGUES

  • Automatisation de la mise en page : premier niveau d'automatisation du catalogue, il décrit la création et la mise à jour classiques et automatisées de la mise en page. En d'autres termes, il s'agit de la publication classique d'une base de données avec toutes les fonctionnalités et exigences détaillées. Des modèles individuels pour Adobe InDesign ou Illustrator, Excel, PowerPoint, etc. sont créés et liés aux systèmes de contenu correspondants, puis extraits automatiquement.
  • Automatisation des processus : le deuxième niveau d'automatisation des catalogues grâce à des règles de gestion prédéfinies dans priint:suite, les processus à l'origine de la création d'un catalogue sont vérifiés pour en vérifier la plausibilité. Cela permet de réduire les erreurs et de garantir la fiabilité du processus. D'autres étapes du processus sont déclenchées avec l'aide du workflow
  • L'hyper automatisation : le troisième et plus puissant niveau d'automatisation des catalogues Pour pouvoir créer des catalogues de manière réellement contextuelle et donc personnalisée, il est essentiel de faire reposer la composition du catalogue sur des règles. Cela signifie que nous définissons le processus complexe et complet de manière entièrement automatique via la priint:suite. La base de la composition du catalogue n'est plus les produits, mais les résultats de recherche d'un utilisateur dans la boutique en ligne. Comme pour sa recherche et la saisie des termes de recherche, les catalogues sont créés juste à temps. Les catalogues dits à facettes.

Une solution unique pour tous les touchpoints print

Nos clients utilisent priint:suite pour créer une multitude de types de supports d'impression différents comme des catalogues, des dépliants, des publipostages, des fiches techniques et bien d'autres encore.

priint:suite leur permet d'intégrer les sources de données les plus diverses (par exemple ERP, PIM, MDM, DAM, CRM, CMS Web-Shops ou systèmes MRM), rendant ainsi leurs données et informations utilisables pour le marketing et pour les points de contact imprimés. Les mêmes données qui alimentent les canaux numériques peuvent être utilisées dans le canal de l'impression par un simple clic. Cela garantit une expérience client cohérente en matière d'informations sur les produits. La modularité et la capacité d'évolution de priint:suite permettent d'automatiser avec succès les points de contact imprimés dans l'entreprise afin de les intégrer pas à pas dans la stratégie de communication numérique.

  • Des catalogues conçus librement jusquà l'automatisation complète
  • Haut degré de personnalisation
  • Adaptation automatisée dans différentes langues et pour différents pays
  • Time to Market réduit grâce à la génération d'un catalogue à la demande
  • Trame ou mise en page
  • Sécurité des processus par le biais de business rules

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