L'avenir de la creativité

Ingo Eichel

Cet article examine les évolutions actuelles et futures du secteur de la création du point de vue d'Adobe. Il examine les tendances émergentes et les possibilités d'orientation offertes par des technologies telles que l'IA et l'IA générative. L'accent est mis en particulier sur l'importance croissante de la collaboration, de l'automatisation, de la conception en 3D et du copyright des images sous la forme de certificats de contenu.

Flux créatif en équipe : l'avenir de la collaboration

La dynamique de la créativité et de la conception a fondamentalement changé. Dans le passé, les concepteurs travaillaient souvent de manière isolée, mais la tendance est à la collaboration et il devient de plus en plus important de travailler ensemble sur des projets.

Cependant, les activités créatives deviennent de plus en plus importantes au-delà du travail de conception pour les entreprises. Par conséquent, les outils qui permettent la mise en œuvre rapide des idées gagnent en pertinence. Certains d'entre eux seront examinés ci-dessous.

Des programmes tels que Photoshop ou Illustrator disposent de fonctions permettant le travail collaboratif ou les commentaires sur le web.

Adobe Express : conception créative avec tempo et des gabarits

Avec Adobe Express, les utilisateurs peuvent créer rapidement et facilement des designs dans le navigateur web. Pour ce faire, ils utilisent des gabarits prédéfinis et des assets existants, ce qui permet de développer rapidement une grande variété de supports, tels que des affiches, des flyers et des campagnes sur les médias sociaux, même sans connaissances approfondies en matière de design.

Le design en pilotage automatique ? La liberté de création grâce à l'automatisation intelligente et l'IA

Dans le passé, de nombreuses tâches de conception dans des programmes tels que Photoshop nécessitaient une expertise approfondie. En outre, ces actions prenaient souvent beaucoup de temps. Ces dernières années, des processus automatisés ont été développés pour de nombreuses tâches. Ces fonctions d'automatisation permettent non seulement de gagner du temps, mais aussi de faciliter l'édition des médias. Aujourd'hui, par exemple, les arrière-plans des images peuvent être supprimés en un seul clic, ou la taille d'une image ou même d'une vidéo peut être adaptée au support de sortie correspondant par une action rapide en appuyant sur un bouton.

L'intelligence artificielle simplifie aussi grandement le travail des concepteurs. Par exemple, les courbures des photos anciennes ou les éléments généralement indésirables sur les images peuvent être supprimés d'une simple pression sur un bouton, et bien d'autres choses encore. La vidéo en lien présente d'autres possibilités d'application.

Premiere Pro offre une nouveauté absolue avec l'édition textuelle des vidéos. L'édition d'une vidéo devient aussi simple que l'édition d'un document Word. Ou encore, connaissez-vous le mode liquide d'Acrobat ? Cette fonction analyse un PDF affiché sur un smartphone et l'optimise pour l'affichage sur un appareil mobile.

Conception repensée : l'IA générative et le pouvoir de Firefly

Firefly est la base de l'IA générative d'Adobe, qui est utilisée pour créer des images, des vecteurs et du texte. Avec "Inpainting", des éléments sont facilement ajoutés à une image ou "Outpainting" applique habilement des parties manquantes de l'image, pour ne citer que quelques fonctions. Pour en savoir plus, consultez la vidéo en lien via le code QR ci-dessous.

Préparer l'avenir : Les projets d'Adobe en matière de compensation et d'authenticité dans l'IA générative

Dans le contexte du débat actuel sur la propriété des images générées et la violation potentielle des droits d'autrui par les modèles basés sur les données, Adobe s'assure que les images utilisées sont libres de droits ou proviennent du vaste inventaire d'Adobe Stock avec les droits appropriés.

Une fois la phase bêta terminée, Adobe prévoit d'introduire un modèle de rémunération qui récompensera les artistes de manière appropriée. L'option d'un "no train tag" permettra d'exclure les images de l'utilisation dans les modèles d'IA. Un autre problème important concerne la détection de l'authenticité du contenu créé par l'IA. Adobe résout ce problème en introduisant des identifiants de contenu qui tracent de manière transparente l'origine du contenu.

Des métadonnées sont ajoutées pour documenter la création des images et permettre la traçabilité des modifications futures. L'objectif global est de faire de l'initiative Content Credentials, soutenue par plus de 1 000 partenaires, une norme mondiale. Aujourd'hui déjà, des fabricants d'appareils photo renommés tels que Leica utilisent Content Credentials.

Les références de contenu sont ajoutées aux images et les étapes de travail sont ainsi documentées de manière transparente. Car notre objectif est d'établir une norme reconnue à l'échelle mondiale.

Demande croissante de conception en 3D : un avenir dans la troisième dimension

La conception en 3D est devenue plus importante, en particulier pendant la pandémie. Les entreprises s'appuient de plus en plus sur des assets 3D pour créer des campagnes plus diversifiées et plus rentables ou pour économiser sur les séances de photos.

L'automatisation joue également un rôle de plus en plus important et des solutions telles que les services d'automatisation dans le nuage (Cloud Automation Services) rationalisent les processus et offrent des options de personnalisation flexibles.

Conclusion

En résumé, il est clair que l'industrie créative est en pleine mutation. La collaboration gagne du terrain, tant au sein des équipes que dans les interactions avec les outils et les technologies. Du développement rapide de la conception à l'automatisation intelligente et à l'IA générative, Adobe présente un avenir où les processus créatifs deviennent plus efficaces, innovants et accessibles.

Mise à jour

Depuis la présentation d'Ingo Eichel au priint:day en avril 2023, beaucoup de choses se sont passées :

  • Adobe Express, l'éditeur tout-en-un sur le web, vient de sortir une nouvelle version qui prend désormais en charge les outils d'IA générative ainsi que de nouvelles possibilités pour la vidéo. Des modules complémentaires permettent également d'étendre Adobe Express et, par exemple, d'intégrer facilement du contenu provenant de différentes sources de données (module complémentaire Dropbox ou OneDrive).
  • Les fonctionnalités prises en charge par Adobe Firefly sont désormais intégrées en mode natif dans plusieurs applications Creative Cloud. Il s'agit notamment de Generative Fill et Generative Expand dans Photoshop, Generative Recolor dans Illustrator, ainsi que Text to Image et Text Effects dans Adobe Express. Les messages-guides sont désormais disponibles en 100 langues.
  • Adobe Firefly est disponible dans le commerce après une période bêta de six mois qui a généré plus de 2 milliards d'images. Grâce aux nouveaux crédits de génération inclus dans les abonnements, les abonnés à Creative Cloud, Adobe Express et Firefly bénéficient de la valeur ajoutée des fonctionnalités optimisées par Firefly, qui font partie intégrante de leurs flux de production.
  • Adobe a conçu Firefly pour sécuriser le contenu généré en vue d'une utilisation commerciale. Par défaut, Firefly ajoute des identifiants de contenu à chaque asset créé avec Firefly pour indiquer que l'IA générative a été utilisée. Cela permet une plus grande confiance et une plus grande transparence dans l'utilisation du contenu digital.
  • Firefly pour les entreprises : Adobe collabore avec les utilisateurs pour leur permettre de générer du contenu personnalisé à partir de leurs propres assets. Les utilisateurs ont également accès aux API Firefly pour intégrer la puissance de Firefly dans leurs propres écosystèmes et rationaliser leurs flux de travail.

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