Développement durable

Rüdiger Maaß

Le développement durable revêt une importance stratégique dans l'industrie graphique, car il encourage les entreprises à développer des processus de production plus efficaces et à utiliser des technologies respectueuses de l'environnement. Cela renforce non seulement la conscience environnementale, mais augmente également l'attractivité pour les clients et les investisseurs soucieux de l'environnement. À long terme, l'intégration de stratégies de développement durable favorise la résilience des entreprises et leur position dans un environnement de marché en constante évolution.

La durabilité, c'est la viabilité

L'engagement en faveur de la durabilité environnementale dans la production de médias offre une double valeur ajoutée : d'une part, en investissant dans la protection du climat, les entreprises gagnent un argument efficace pour la communication avec les clients et les investisseurs. D'autre part, la mise en œuvre cohérente de stratégies de durabilité (éviter, réduire, compenser) permet également de réaliser des avantages en termes de production et de coûts. Ces derniers résultent de flux de travail plus efficaces, d'une technologie plus efficiente et de la réduction des émissions, de l'énergie et des consommables.

Il s'agit en outre de préparer de manière optimale les informations sous la forme d'un impact durable (durabilité économique) via les canaux médiatiques disponibles et de les transmettre au bon moment via les bons canaux. La tâche consiste donc à générer une harmonie judicieuse entre la durabilité écologique et économique afin de pratiquer une publication multicanal professionnelle. Il est clair que la numérisation gagne du terrain, mais les médias analogiques continuent de jouer un rôle important dans l'environnement de l'efficacité. En effet, seule une communication durable parvient à mettre en scène les marques de manière crédible.

Points d'action

Qualification : La base d'une action durable est la connaissance des possibilités. Et c'est là que les choses deviennent complexes. Le simple fait de pouvoir prendre une décision sur le choix d'un canal médiatique nécessite non seulement la connaissance de la durabilité globale de ce canal médiatique, mais aussi une énorme quantité de compétences médiatiques. Et dans ce domaine, notre secteur a encore beaucoup de retard à rattraper.

Sensibilisation : Agir de manière durable signifie toujours que les employés, les clients, les fournisseurs et les parties prenantes doivent être intégrés dans tous les processus.

Réduction d'émissions : L'utilisation de sources d'énergie renouvelables, de moyens de transport alternatifs et d'une logistique optimisée est une condition préalable.

Partenariats : La coopération avec des fournisseurs et des prestataires de services durables peut contribuer à rendre l'ensemble de la chaîne de valeur plus durable.

Transparence et rapport : Les entreprises devraient rendre publics leurs efforts et leurs progrès en matière de développement durable. La transparence des rapports favorise la confiance des clients et des investisseurs.

Contenu + canaux médias appropriés = impact fort : Un marketing et une communication de marque réussis requièrent des compétences médiatiques. La base n'est pas la lutte entre les canaux médiatiques, mais la synergie judicieuse de toutes les possibilités disponibles.

En savoir plus sur l'intégration des principes de durabilité et les entreprises de médias qui prennent leurs responsabilités. L'industrie des médias peut jouer un rôle de pionnier et ouvrir la voie à un avenir plus durable. Et si vous considérez le développement durable comme un principe d'action économique, votre horizon s'élargit.

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