30.10.2023

Étude : Repenser. L'imprimé.

Une étude indépendante analyse l'importance de l'imprimé dans la communication sur les produits.

[Duisbourg, septembre 2023] - L'étude " Repenser. L'imprimé " publiée récemment par SIMIO, une société indépendante de conseil et d'analyse spécialisée dans la région germanophone et dans le domaine de la communication produit, donne un nouvel aperçu de la situation actuelle de l'imprimé dans l'industrie de la communication. L'étude a été réalisée à l'initiative du Groupe priint | WERK II et des entreprises partenaires Laudert, Parsionate et SDZeCOM.

L'étude est basée sur des entretiens personnels et une enquête en ligne complète couvrant le groupe du commerce et de l'industrie, avec une attention particulière pour les directeurs généraux, les responsables du marketing et les chefs de produit. Elle analyse l'évolution de la perception des médias imprimés dans le monde d'aujourd'hui et constate que de nombreux responsables de la communication considèrent que les médias imprimés sont dépassés et ne sont plus adaptés au monde d'aujourd'hui.

SIMIO souligne que les décisions stratégiques actuelles des entreprises, telles que celles du secteur de l'ameublement et de la vente au détail de produits alimentaires, reflètent ce point de vue. L'accent est mis sur le fait que cela n'est pas dû au produit imprimé lui-même, mais plutôt à l'évolution de la nécessité d'adapter l'information de manière spécifique et individuelle aux besoins des clients.

L'étude souligne que la communication imprimée peut jouer un rôle décisif au moment opportun de la décision d'achat. En particulier, les effets multisensoriels de l'imprimé, tels que l'haptique, l'olfaction et l'acoustique, peuvent renforcer l'image de la marque et du produit au niveau émotionnel.

Un autre aspect important que l'étude explore est l'importance du parcours du client. Elle souligne que l'évaluation d'un seul canal médiatique dans le cadre du parcours du client n'est pas suffisante. Au contraire, il est crucial de considérer l'effet des différents touchpoints en interaction avec d'autres canaux afin d'optimiser l'impression générale du point de vue du client.

Les résultats de l'enquête en ligne reflètent des tendances intéressantes :

  • 90 % voient un potentiel dans l'automatisation des processus de production des publications imprimées.
  • L'acceptation des publications PDF varie en fonction du groupe cible et des plates-formes de distribution.
  • La connaissance des besoins d'information du groupe cible reste incomplète pour 54% des répondants.
  • Seuls 33 % utilisent les brochures du groupe pour une approche plus individuelle du client.

L'étude " Repenser. L'imprimé. " montre clairement que l'imprimé reste pertinent dans le paysage actuel de la communication, mais qu'il doit être adapté aux besoins individuels des groupes cibles et intégré dans un parcours client holistique. Si ces défis sont relevés, l'imprimé peut redevenir un ambassadeur efficace des marques et des produits.

Télécharger l'étude :

L'étude peut être consultée à partir du 30 octobre 2023 en allemand, en anglais et en français : https://simio-analyse.de/en/rethinkprint

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