Expertise technique et conception créative pour des solutions de catalogue réussies

La création de catalogues automatisés est l'une des tâches les plus complexes de la présentation moderne des données produits. Elle exige une combinaison précise d'expertise technique, de compréhension analytique et de conception créative. En combinant ces compétences, Agentur mp² crée de solutions personnalisées et élégantes pour les produits imprimés et les PDF fonctionnels.

L'importance de l'automatisation et de la structure des données

Les catalogues automatisés sont plus que de simples bases de données sous forme de livre. Ils s'appuient sur une structure bien pensée des données relatives aux produits, qui doit être à la fois traitable par les machines et intuitivement compréhensible par le groupe cible. En particulier dans le cas de portefeuilles de produits complexes, comme dans le domaine de la médecine ou de l'électrotechnique, les exigences techniques et de conception sont très complexes.

C'est là que Agentur mp² entre en jeu : en tant qu'agence créative, elle ne se contente pas de concevoir des mises en page attrayantes, elle développe également des solutions qui combinent la logique des données et l'esthétique de la présentation. Cependant, la tâche commence avant même que les données n'entrent dans la priint:suite : Agentur mp² analyse la structure, formule des suggestions de personnalisation et développe un ensemble de règles visuelles qui s'adaptent parfaitement à la logique des données. Les questions fondamentales sont les suivantes : Quelles sont les informations cruciales pour la décision d'achat et comment les hiérarchiser et les présenter de manière intuitive ?

Étude de cas Aesculap : la précision technique rencontre la brillance du design

Un exemple frappant du travail d'Agentur mp² est le projet pour Aesculap, un fournisseur majeur d'instruments chirurgicaux. Le défi particulier de ce projet était la présentation d'une gamme de produits étendue et hétérogène d'un point de vue optique et fonctionnel.

Comme la sélection des produits, en particulier des ciseaux chirurgicaux, dont les différentes pointes sont d'une importance capitale pour les chirurgiens, se fait en grande partie visuellement, la synthèse entre le placement optimisé des produits dans l'espace et la compréhensibilité optimale des différences était cruciale. La solution : les images ont été alignées à l'extrémité supérieure, l'accent a été mis sur les pointes des ciseaux et les produits ont été regroupés en fonction de leurs caractéristiques. En outre, les caractéristiques communes ont été répertoriées et les différentes caractéristiques ont été organisées dans un tableau en fonction de leur numéro de commande respectif.

Ancienne page de catalogue, mise en page manuellement et peu flexible

Pages mises en place automatiquement

Outre les ajustements de conception, l'équipe de projet a dû développer des filtres de données du côté du PIM et des règles de mise en page dans les gabarits. Ce projet illustre parfaitement l'importance d'intégrer étroitement la technologie et la conception. Chaque décision de conception doit tenir compte des réalités techniques - et vice versa.

La conception comme pont entre les données et l'utilisateur

La présentation visuelle des données est cruciale pour transformer un catalogue automatisé en un outil de communication fonctionnel.
La tâche de l'agence créative est de développer un ensemble de règles graphiques qui combinent les exigences techniques avec les besoins des utilisateurs et qui adhèrent aux principes suivants :

• Hiérarchie claire : Les informations importantes sont au premier plan, tandis que les détails techniques sont placés discrètement.
• Cohérence : L'uniformité de la mise en page, des couleurs et des polices de caractères permet de s'orienter et facilite la navigation.
• Flexibilité : La conception doit être évolutive.
• Logique du système PIM : Les décisions de conception doivent s'harmoniser avec les possibilités et les limites du PIM.

Étude de cas Ingun : Possibilités d'automatisation basée sur des règles

Le cas d'Ingun, spécialiste des solutions de contact dans le domaine des technologies d'essai et d'inspection, montre que le chemin vers un catalogue automatisé va bien au-delà de la simple saisie de données dans une mise en page prédéfinie.

Le catalogue d'Ingun contient une variété impressionnante de variantes de produits difficiles à classer en raison de leurs différentes caractéristiques. La solution : une conception qui met clairement en évidence les caractéristiques les plus importantes et évite les redondances. La combinaison d'une hiérarchie visuelle et d'une clarté structurelle permet d'obtenir un résultat qui reste clair malgré la richesse des informations et qui guide l'utilisateur de manière ciblée.

User guidance via article characteristics: The order number is “created” while reading

L'essence des exigences de conception : le numéro de commande comme défi ultime

Le numéro de commande s'est avéré être la discipline suprême de la conception des catalogues. Dans le cas d'Ingun, il est dérivé d'une combinaison de diverses caractéristiques de produits et est généré par le client lui-même. La nouvelle conception du catalogue simplifie considérablement ce processus : des structures visuelles claires guident l'œil et facilitent la navigation intuitive. Il en résulte une expérience de commande convaincante pour l'utilisateur, dans laquelle toutes les caractéristiques pertinentes sont facilement accessibles et le numéro de commande est logiquement dérivé.