Apporter de l'IA générative et de l'automatisation aux workflows marketing avec Adobe Express et Creative Cloud

L'évolution du nombre de créations graphiques pour différents touchpoints et la création d'expériences personnalisées mettent le marketing et la gestion des produits à rude épreuve. Pourquoi Adobe apporte désormais une solution d'IA, un nouvel outil et comment les entreprises bénéficient du partenariat entre Adobe et le priint Group a été abordé par Mike Zahorik et Ingo Eichel.

L'objectif principal d'Adobe a toujours été de créer des outils de conception de qualité. Adobe InDesign et Illustrator, en particulier, ont été conçus pour les professionnels de la création et sont aujourd'hui les outils les plus utilisés par les entreprises du monde entier, intégrés dans Adobe Creative Cloud. L'idée, en particulier pour InDesign, a toujours été de créer non seulement un outil, mais aussi une plateforme extensible. L'extensibilité permet aux outils de conception de s'intégrer dans une variété de flux de travail et de solutions verticales par le biais d'extensions, de plug-ins et de modules complémentaires. Que ce soit par fusion de données ou à plus grande échelle comme InDesign Server, cela permet à des entreprises comme priint d'automatiser à grande échelle.

Ce type d'extensibilité dans Adobe InDesign et Illustrator constitue une base importante pour le succès des produits. Les exigences des clients sont extrêmement élevées et variées, c'est pourquoi il est d'autant plus important de pouvoir étendre les fonctionnalités tout en augmentant l'efficacité. Dans le domaine de la publication digitale et de la gestion des données produits, la connectivité des données est un aspect clé. Il est essentiel de disposer des bonnes données au bon moment, au bon point de contact dans le parcours client. Inversement, cela signifie également que les créatifs doivent pouvoir accéder à ces données lorsqu'ils travaillent avec des applications Adobe et, idéalement, avec différents produits. Le défi consiste donc à relier les données et à retrouver des fonctionnalités familières dans plusieurs applications. Les créatifs peuvent ainsi gagner du temps dans le processus de création et accroître considérablement leur efficacité. Par exemple, le plug-in Illustrator de priint permet d'avoir la même fonctionnalité de tableau que dans Adobe InDesign et pourrait également s'étendre pour connecter la source de données à Illustrator.

Mais le temps est venu de plonger dans une nouvelle ère avec Gen AI

Certains produits du Creative Cloud ont déjà reçu leurs premières fonctionnalités d'IA, comme la fonction de conversion de texte en image dans InDesign ou de texte en vecteur dans Illustrator. En outre, les premiers plug-ins et modules complémentaires étendent les fonctionnalités de l'IA. Certains partenaires d'Adobe proposent déjà des solutions d'IA, par exemple pour écrire un texte, ce qu'Illustrator devrait faire et concevoir, ou dans Photoshop, vous pouvez facilement écrire un prompt disant ce que vous voulez dans une image. Il est clair que ces technologies ne remplaceront pas un designer, mais cela montre que la manipulation et la vitesse de création de différents assets sont de plus en plus simplifiées. L'approche d'Adobe est simple et claire.

En raison de cette approche et de la rapidité du secteur, Adobe a créé Firefly, son propre modèle Gen AI pour tous les différents produits et pour aider les utilisateurs à développer leur créativité naturelle.

Sur la base de l'histoire des produits Creative Cloud, des développements réalisés par les partenaires et de la mise en œuvre de l'IA, Adobe propose un nouveau produit dans la famille qui est désormais disponible pour tous les utilisateurs de Creative Cloud ainsi que pour les utilisateurs privés.

Adobe Express – état de l'art avec un grand potentiel pour l'avenir

Tout a commencé il y a quelques années avec l'idée de réserver Adobe Express à un usage privé. Après une courte période, Adobe a décidé d'ouvrir l'utilisation d'Adobe Express et, à partir de 2024, a introduit Adobe Express pour les entreprises. Adobe réussit à rester en contact avec les tendances actuelles en s'engageant fermement à réimaginer la façon dont les équipes travaillent et à leur donner les moyens de créer et de diffuser du contenu de marque.

Il ne s'agit pas d'un tout nouveau produit et il ne vise pas à remplacer Creative Cloud, mais Adobe Express for business présente davantage de fonctionnalités pertinentes et essentielles pour les entreprises. Il s'agit d'une application de création de contenu tout-en-un pour les entreprises, avec de nombreuses fonctions d'IA, qui vous permet de créer facilement des PDF, des images, des posts sociaux et bien plus encore.

Cette application repose sur le concept selon lequel chaque membre de l'entreprise est un créateur. Chaque employé représente une entreprise, une marque avec son contenu. Il est donc nécessaire de créer de plus en plus d'assets. Express offre aux équipes de créateurs, souvent plus petites, la possibilité de réaliser des gabarits de marque dans Photoshop, Illustrator ou d'autres produits Creative Cloud et de les partager facilement avec tout le monde dans l'entreprise. Ils permettent même aux créateurs non graphiques de procéder eux-mêmes à des ajustements mineurs et peuvent limiter la plage d'ajustement et la sélection des éléments de marque pour les assets.

Adobe Express permet d'étendre la création de contenu tout en garantissant la cohérence de la marque

En ce qui concerne les données dont les concepteurs et les créateurs ont besoin, Adobe Express peut être connecté à différents systèmes DAM, mais qu'en est-il des données supplémentaires, par exemple les données produit, les données ERP ou d'autres sources de données. Adobe Express offre aux partenaires la possibilité d'étendre les possibilités. Pour les clients de priint Group, il est nécessaire d'accéder à leurs données dans les systèmes de contenu, de données ou de CRM et de les connecter avec les outils de conception pour personnaliser et piloter les campagnes marketing. Le nouveau module complémentaire priint:comet pour Adobe Express apporte des données et des images provenant des mêmes systèmes dorsaux que ceux auxquels InDesign et Illustrator se connectent. Les spécifications des produits et les images d'un système PIM peuvent être introduites dans Express, ce qui garantit l'exactitude des données et élimine le copier-coller. Le contenu traduit peut être intégré à Express pour produire de nouveaux assets à grande échelle. Les campagnes marketing mondiales peuvent être facilement personnalisées grâce à Express et au module complémentaire priint:comet.

Un duo de choc pour l'avenir du marketing et de la gestion des données produit

Si l'on se tourne vers l'avenir, des tendances claires se dessinent : Les services marketing dotés de designers et de responsables de campagnes auront une demande en constante augmentation pour créer des gabarits et des collatéraux. Les données nécessaires à la création de ces assets mettront au défi la gestion des produits et les gestionnaires de données. Il est donc d'autant plus important de renforcer la connectivité des systèmes, de permettre aux équipes de créer des assets basés sur des gabarits existants et d'utiliser l'IA aux bons endroits dans les produits et les processus pour minimiser la charge de travail, augmenter l'efficacité et, en fin de compte, répondre à la vitesse d'évolution des besoins.