Que signifie la transformation digitale pour l'industrie du print ?
Les gens se demandent souvent quelles sont les tendances les plus importantes dans l'industrie de la presse écrite. La seule tendance pertinente est "La transformation digitale de l'industrie".
Pendant des années, on a beaucoup parlé de la puissance et de l'impact de cette perturbation, y compris dans l'industrie du print. Il est faux de croire que l'impression n'aura plus lieu parce que la communication numérique sera la priorité absolue. On imprime davantage : plus vite, plus individuellement, plus ciblé et davantage axé sur la demande. Le print n'est pas mort ! Mais cela ne signifie pas que l'industrie de l'impression telle que nous la connaissons aujourd'hui survivra.
Le problème de la surcapacité
Avec chaque nouvelle génération de presses, qu'elles soient digitales ou traditionnelles, les coûts unitaires diminuent et la production de la presse augmente. Si un imprimeur investit dans une nouvelle presse, cela signifie automatiquement qu'il doit augmenter le volume de travail pour exploiter la presse de manière économique. L'ancienne presse remplacée est vendue et ne disparaît pas du marché de l'impression. Bien entendu, l'impression est plus individuelle et plus ciblée. Cela signifie que les tirages sont réduits et que davantage de pages différentes sont imprimées. Cependant, la consommation globale de papier stagne à un niveau constamment élevé. L'industrie de l'imprimerie est donc dans une compétition prédatrice ruineuse. Chaque fois qu'une nouvelle presse est achetée, une imprimerie meurt lentement ailleurs.
Le print et l'édition font désormais partie de la stratégie digitale
Le « digitale d'abord " domine les stratégies de communication des entreprises. L'époque où les canaux numériques et hors ligne étaient égaux est révolue depuis longtemps. L'imprimé ne mourra pas, mais il fera partie de la communication numérique. Si l'imprimé et l'édition font désormais partie de la communication numérique, les lois numériques y seront également soumises.
Cette situation a de profondes implications pour les agences, les fournisseurs de services médiatiques et les imprimeurs.
Simplicité pour le client
Tout doit être simple et pratique pour le client. D'autant plus que les clients ont de moins en moins de savoir-faire en matière d'impression en interne. L'expérience des utilisateurs dans l'utilisation personnelle des services numériques a un impact croissant sur la vie professionnelle des gens. Un utilisateur qui imprime une carte d'invitation d'anniversaire le week-end en un clic chez l'imprimeur en ligne voudra également traiter les imprimés de l'entreprise de la même manière le lendemain.
N'importe où et n'importe quand
L'Internet découple le temps et l'espace. L'utilisateur peut tout faire partout dans le monde et à tout moment. Le découplage du lieu a encore progressé avec le triomphe de l'internet mobile et des smartphones. Cela signifie que les clients veulent pouvoir imprimer rapidement et facilement n'importe où et n'importe quand.
Plus vite et moins, c'est plus
La communication digitale est fortement influencée par le principe de l'essai & de l'erreur. Elle est testée rapidement et facilement. Si l'essai est réussi, l'idée est développée. Dans le cas contraire, l'idée suivante est testée. Ce principe d'essai & erreur sera également appliqué aux publications imprimées.
Platesformes et services cloud
Les entreprises et les clients finaux utilisent de plus en plus les plateformes numériques pour gérer de plus en plus d'activités. Ils réservent des services et des produits à la demande dans le nuage. Il en sera de même pour les services d'édition et d'impression. Les imprimeurs en ligne ne sont "qu'un" signe avant-coureur des plates-formes sur lesquelles les entreprises peuvent acheter des services graphiques et des services de traitement de l'image. Le traitement via des plates-formes intelligentes devient de plus en plus important car les clients perdent de plus en plus de "savoir-faire en matière d'impression" en interne. De plus en plus de Digital Natives sont représentés dans les services de marketing et de communication, qui n'ont aucune connaissance de l'imprimé.
Résumé
À long terme, l'impression et l'édition feront partie de la communication numérique. Les imprimeurs et les fournisseurs de services médiatiques spécialisés offriront leurs services via des plateformes. Ces plates-formes garantissent aux clients la qualité, la fiabilité des processus, la rentabilité, la distribution et la disponibilité dans le monde entier.
Le priint et l'édition prendront un nouveau sens dans la communication numérique, mais selon les règles du jeu numérique. La bonne vieille industrie de l'impression telle que nous la connaissons aujourd'hui est définitivement en train de disparaître.