Packaging - Le touchpoint ultime client

Aujourd'hui, les fabricants cherchent des moyens nouveaux et innovants de différencier leurs produits. Qu'il s'agisse de lutter pour l'espace en rayon ou de créer une nouvelle façon de communiquer avec leurs clients, le packaging offre l'opportunité de faire de son produit une prime, de se connecter avec une nouvelle génération, ou même de fournir les informations requises par le consommateur d'aujourd'hui. Avec l'avènement du smartphone, les consommateurs ont accès à l'information instantanément  . Beaucoup demandent également des informations que les marques n'avaient jamais eu besoin d'inclure auparavant. Les codes QR, les applications de lecture de codes-barres et les commentaires des clients en temps réel mettent une pression énorme sur les concepteurs de packaging. Dans le même temps, on assiste à une prolifération des skus, les marques essayant de différencier les produits pour les différents canaux et détaillants. Par exemple, l'électronique grand public a des modèles pratiquement identiques avec seulement de légères variations de packaging ou de modèle pour vendre le même produit chez différents détaillants. Cela rend les comparaisons d'achat plus complexes et crée également le besoin de multiples variations du même packaging. Pourtant, le processus de développement de ce packaging n'a pas changé et reste un processus très manuel.

Le processus actuel implique généralement l'utilisation d'un outil graphique vectoriel comme le leader incontesté du marché Adobe® Illustrator®   Les données nécessaires telles que les logos, les spécifications, les descriptions de produits, les prix et les codes-barres vivent toutes dans des systèmes disparates qui traversent plusieurs départements d'une entreprise normale   Les départements du marketing et de la création ou leurs agences sont généralement obligés d'appeler les départements informatiques pour l'exportation des données afin que ces données puissent être copiées et collées manuellement dans Illustrator®. Non seulement ce processus prend beaucoup de temps, mais il nécessite souvent une mise à jour supplémentaire car les données deviennent rapidement obsolètes, et il exige également de longs cycles de relecture et d'assurance qualité. Les erreurs de copier-coller sont courantes et toute erreur sur le packaging peut être coûteuse pour l'entreprise. Les variantes pour les langues, les sku's ou tout autre élément sont produites sous forme de fichiers séparés et ces variantes ne permettent guère d'économies de temps ou de coûts.

Le nouveau plug-in Illustrator de Priint place les informations les plus récentes dans les fichiers créatifs

Il existe un énorme potentiel d'amélioration et d'automatisation de l'ensemble du processus   Ce qu'il faut, c'est un ensemble d'outils permettant un accès facile à plusieurs systèmes d'entreprise directement à partir d'Adobe® Illustrator® ainsi qu'une production semi et entièrement automatisée de toute variation nécessaire   Cela permettrait aux organisations de s'assurer que leur packaging contient les données les plus récentes et les plus précises disponibles, directement à partir de leurs systèmes d'enregistrement   Le nouveau plug-in Illustrator de Priint peut améliorer considérablement ce processus dépassé et fournir aux spécialistes du marketing la possibilité de placer instantanément les informations les plus récentes nécessaires dans les fichiers de création.

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