Complexe, mais pas compliqué !
Des supports publicitaires personnalisés avec priint:suite
On observe actuellement une tendance constante à la personnalisation des supports publicitaires. Grâce à l'individualisation des offres dans les mailings, les catalogues et dans l'ensemble du marketing mix, le client est abordé de manière plus ciblée et le taux de réponse est ainsi considérablement augmenté. Les canaux imprimés dans un marketing mix dominé par les canaux digitaux peuvent donc garantir le succès global d'une campagne de marketing.
Nous croyons en cette tendance. C'est pourquoi nous travaillons actuellement sur des solutions qui permettent d'utiliser des supports publicitaires entièrement personnalisés, avec des mises en page individuelles et des contenus individuels en grande quantité, mais avec un tirage de 1. Les applications possibles sont très diverses.
Imaginez, par exemple, que sur la base des informations existantes sur les clients et du comportement de commande d'un client de la boutique en ligne, le moteur de recommandation connecté à la boutique en ligne transmette une liste de recommandations de produits à priint:suite et génère un dépliant de produits très personnalisé sur celui-ci et le mette à disposition sous forme de PDF sur une imprimante digitale. Pensez aussi à un mailing associé à une campagne de bons d'achat. Chaque mailing est personnalisé et doté d'un contenu très individualisé (texte + image) et d'un bon individuel. Les données clients proviennent d'un système CRM, le contenu utilisé d'un système PIM et les données images d'un DAM.
Vous vous demandez peut-être comment une publicité print personnalisée peut être réalisée avec priint:suite ?
Priint:suite a la capacité technique d'automatiser les mises en page. C'est sans aucun doute l'un des points forts de priint:suite, qui a fait ses preuves dans de nombreux projets avec des tableaux et des règles de mise en page complexes. Toutefois, cela n'est pas suffisant pour les supports publicitaires personnalisés à grande échelle, mais doit plutôt être considéré comme une condition nécessaire.
Deux autres facteurs importants demeurent :
Contenu : La stratégie "Content First" est la base de toutes les entreprises qui préfèrent les canaux digitaux dans leur marketing mix et qui veulent "jouer" sur ceux-ci. Sans "Content First", toute stratégie " Digitale First " est vouée à l'échec. Les supports publicitaires imprimés dynamiques et très individualisés sont soumis aux mêmes règles digitales.
Performance : Les supports publicitaires individualisés (édition 1) en grande quantité imposent de nouvelles exigences au moteur de rendu utilisé Pourquoi ?
Le calcul est assez simple : lors du développement de systèmes aussi performants, nous calculons actuellement, par exemple, 250 000,00 envois individuels pour une campagne. Si le temps de génération d'un mailing est maintenant estimé à 5 secondes, cela ne semble pas être lent au début. Cependant, si l'on calcule le temps de fonctionnement total d'un peu moins de 15 jours, il devient rapidement évident que nous avons besoin de systèmes plus puissants. En plus de nombreux facteurs d'influence, cela affecte particulièrement la vitesse de génération elle-même et l'extensibilité, c'est-à-dire la génération parallèle simultanée des mises en page. Un temps de génération de 3 secondes par présentation et la génération simultanée de 20 présentations (20 instances de rendu) donnent une durée d'exécution totale de près de 11 heures - une bien meilleure image globale.
Le print et l'édition font partie de la communication digitale. Le print et l'édition prennent un nouveau sens dans la communication digitale, mais selon les règles du jeu digital.
La bonne vieille industrie du print telle que nous la connaissons aujourd'hui aura des difficultés dans le futur.
Nous travaillons sur l'avenir d'une nouvelle industrie du print car le domaine doit se réinventer !
Pour nous, ce n'est pas seulement une phrase, mais une mission.