Zwischen PIM, DAM und Publishing: Warum guter Content wichtiger ist als das nächste Tool

Die größten Hebel im Publishing-Alltag sind oft die kleinsten. Und genau die interessieren fast nie jemanden. Sie sind zu unscheinbar für Strategiepapiere, zu banal für große Ankündigungen und zu wirksam, um sie weiter zu übersehen. Wer sie erkennt, verändert nicht nur Abläufe, sondern plötzlich die Qualität von allem, was daraus entsteht.
  
Der Vortrag zeigt, warum verlässliche Produktkommunikation und guter Content nicht aus dem nächsten Tool entstehen und weshalb „Shit in, shit out“ weit mehr meint als schlechte Daten. Im Mittelpunkt stehen dabei pragmatische Hebel aus der Praxis: verlässliche Regelwerke, nutzbar gemachtes Mitarbeiterwissen sowie ein bewussterer Umgang mit Assets und Ausspielwegen.

Dabei geht es bewusst nicht um ein weiteres Transformationsversprechen, sondern um Stellschrauben, die tatsächlich etwas verändern können und um die Frage, wie aus vorhandenen Inhalten bessere Daten und besserer Content werden. Ein Vortrag über das, was in der Praxis oft übersehen wird und am Ende den Unterschied macht.

 

Carsten Kunz

Carsten Kunz ist Product Data Manager bei Dornbracht und verbindet mehr als 30 Jahre Erfahrung in Publishing, Katalogproduktion und Produktkommunikation mit über 20 Jahren Praxis in Automatisierung und systemgestütztem Publishing. An der Schnittstelle von PIM, DAM, Publishing und KI-gestützten Content-Prozessen entwickelt er tragfähige Datenstrukturen, klare Regelwerke und skalierbare Workflows, die komplexe Produktinformationen konsistent und kanalübergreifend nutzbar machen.